Gloria Jeans powraca. Sklep, który oficjalnie sprzedał pierwsze dżinsy Levi’s w Rosji po upadku Związku Radzieckiego, zamknął transakcję przejęcia flagowego sklepu H&M na Twerskiej, głównej arterii Moskwy, jak podały 10 marca Vedomosti.
Gloria Jeans była pionierem rosyjskiego nowoczesnego handlu
Gloria Jeans, która wylicytowała największy sklep H&M w Rosji w najlepszej lokalizacji handlowej w stolicy Rosji, zajęła miejsce na rogu ulicy Twerskiej i placu Puszkina przy Twerskiej 16.
H&M jest wśród 1000 zagranicznych marek, które wycofały się z Rosji po inwazji na Ukrainę rok temu. Znajdowała się pod tym adresem od 2017 do 2022 roku, a Rosja była jednym z jej największych i najszybciej rozwijających się rynków, dopóki nie podjęła decyzji o wyjściu. W listopadzie 2022 roku ostatni z rosyjskich sklepów H&M został ostatecznie zamknięty.
Gloria Jeans była pionierem rosyjskiego nowoczesnego handlu detalicznego, gdy otworzyła swój pierwszy sklep około 10 minut spacerem od tego miejsca, na rogu ulicy Pyshechnaya i Neglinnaya – u podnóża wzgórza, które ciągnie się od innej moskiewskiej legendy handlu detalicznego, sowieckiego domu towarowego TsUM do placu Lubyanka, gdzie mieści się była siedziba KGB i Detski Mir (Świat Dziecka), rosyjski Hamley’s. W tych kilku przecznicach znajduje się wiele najbardziej prestiżowych międzynarodowych i rosyjskich marek, a od Kremla dzieli je tylko rzut kamieniem.
Gloria Jeans była jedną z pierwszych rosyjskich firm, która zorganizowała import zachodnich dżinsów i w pierwszym roku działalności miała kolejki za rogiem, ponieważ mieszkańcy Moskwy ustawiali się w kolejce, aby kupić dżinsy Levi’s i inne trudno dostępne zachodnie marki.
Od tego czasu rosyjska sieć utrzymuje się na rynku, ale szybko została przytłoczona, ponieważ zachodnie marki masowo przybyły, aby sprzedawać bezpośrednio do dowolnej liczby punktów sprzedaży, w tym TsUM na dole wzgórza.
Sankcje okazały się błogosławieństwem dla tych kilku nowoczesnych rosyjskich marek, którym udało się zaistnieć po 1991 r., ponieważ mają one już pewną rozpoznawalność nazwisk i są w stanie wejść w dziurę powstałą po hurtowym odejściu swoich dawnych rywali.
Nowy sklep Gloria Jeans w Moskwie, który będzie największym w sieci rosyjskiego detalisty, zajmie trzy piętra sześciopiętrowego budynku Galerii Aktorskiej. Budynek, który został wzniesiony w 1881 roku, ma powierzchnię całkowitą 18.000 metrów kwadratowych. Państwowy Fundusz Naftowy Azerbejdżanu jest właścicielem budynku od 2012 roku, po zakupie za 133 mln USD. Całkowita powierzchnia handlowa budynku wynosi 5 800 m2, natomiast powierzchnia biurowa 12 200 m2.
Według konsultantów rynku nieruchomości, obiektywna stawka rynkowa za wynajem sklepu na Twerskiej wynosi około 20 000 RUB (263 USD) rocznie za metr kwadratowy, co daje około 100 mln RUB (1,3 mln USD) rocznie. Jednak Gloria Jeans zaoferowała kwotę 1,2-1,5 razy wyższą od tej stawki rynkowej, donosi Vedomosti.
Vladimir Melnikov, prezes zarządu Gloria Jeans, powiedział: Konkurencja o możliwość otwarcia sklepu w tym miejscu była ogromna.
Sieć Gloria Jeans otworzyła swoje sklepy w grudniu 2022 roku w kilku miejscach zajmowanych wcześniej przez H&M. Do początku marca 2023 roku detalista otworzył około 20 sklepów w dawnych lokalizacjach H&M, a do końca roku planuje zwiększyć sieć o 130 placówek. Obecnie Gloria Jeans posiada 675 sklepów.
Według nieaudytowanego sprawozdania zarządu spółki, przychody Gloria Jeans w 2022 roku wyniosły 70 mld RUB (921 mln USD), czyli o 15% więcej niż w 2021 roku. Sprzedaż internetowa grupy osiągnęła poziom 9,5 mld RUB.
Źródło: bne